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Studie: Attributionsmodelle legen im Online-Marketing deutlich zu
22.07.2016 Attributionsmodelle werden im Online-Marketing häufiger eingesetzt: 71 Prozent der Unternehmen nutzen sie derzeit, 2013 waren es erst 34 Prozent. "Last-Cookie-Wins" wird noch immer am häufigsten eingesetzt.
Während 2013 nur 45 Prozent der Befragten angaben, dass sie in ihrem Marketingalltag auf Attributionsmodelle zurückgreifen, setzen Ende 2015 bereits 71 Prozent der vom Lehrstuhl für Marketing und Innovation der Universität Passau in Kooperation mit der Feld M befragten Online-Marketing-Verantwortlichen Attributionsmodelle ein. Fast zwei Drittel der verbleibenden Unternehmen planen zudem einen Einsatz innerhalb der nächsten zwei Jahre. Die Tatsache, dass knapp 50 Prozent der Unternehmen, die Attributionsmodelle einsetzen, diese erst seit weniger als zwei Jahren verwenden, unterstreicht die Dynamik im Bereich Attribution.
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Jetzt Mitglied werdenDie Tendenz zur gleichzeitigen Nutzung mehrerer Modelle ist gegenüber 2013 jedoch sinkend und die wahrgenommene Realitätsnähe nimmt mit der Anzahl genutzter Modelle sogar leicht ab. Unternehmen, die ausschließlich ein analytisches Attributionsmodell einsetzen, sehen die Realität hingegen deutlich besser abgebildet als andere Unternehmen. Auch die Profitabilität von Online-Marketing-Maßnahmen im Vergleich zum Wettbewerb wird von Anwendern analytischer Attributionsmodelle deutlich höher eingeschätzt, meinen die Studienautoren